肖尧

《十字军的故事》《万物漫游指南》策划

2018年我最得意的书是《万物漫游指南》，因为它做得超出很多人想象吧。负责印刷这本书的印厂业务员有天来找我说，《万物》出版后，好几个编辑找到她问，“这书怎么做的，我也要做一本这样的书”。能让同行惦记模仿说明这书本身还是有价值，我也想看他们将会怎么做。

做书的感觉，我认为编辑做书不同于作者出书，有人说编辑做出来的书就像自己生的孩子什么的，我觉得有点自己加戏的成分了，我做出版只是因为喜欢读书。我刚入行时候确实觉得：每天让我看书还给我钱，居然有这种便宜事。这么多年过去，他们居然还在给我钱，真是神奇。最近的新尝试，是在把增强现实AR技术跟出版结合。AR书有过一些，不过我还是有自信能做个大家都没见过的AR书，预计19年会出版。

个人感觉，社科书市场近两年没有特别突出的现象级书，不过总体做书水平有提高，投入在社科书上的资本也在提升，再加上知识付费的潮流，社科书作者有了更好的回报方式，我觉得社科书也许不温不火，但社科知识市场显然是更潮了。更多有才智的人在进入社科知识创作领域，不断翻新的形式也在让读者更关注社科知识。

做个总结的话，社科书也许会继续缓慢发展，但社科知识市场正在蓬勃发展。虽然房价在蹭蹭涨，但多数成年人还是有基本的吃和住的需求还是越来越多地得到满足，接下来他们就会想知道什么，关于他们自己，关于社会，关于国家和历史，关于这个世界的一切。社科知识产品对应的就是这些需求。

Zzziqi

《奥斯曼帝国六百年》策划

最近有一个朋友问我，“能不能推荐几本社科入门书？”（“入门书？社科还需要入门？”）答不上来的我方才意识到，除了一小群自说自话的社科读者，有更多在社科阅读门槛之外逡巡的读者。

所以这关乎一个简单但又不好回答的问题：“如何开始读社科？”

如今，我们表达社科书的个体价值，归根到底的两个关键词是“故事和知识”：这本书真实而精彩，读完之后能学到很多。我看到过一位作家提了个有意思的说法，“we need to unlearn”，我们需要推翻所学。社科书的一个乐趣在于，它们推翻你认为“本该如此、理所应当”的事，给你新的领悟。社科是一个培育心智的领域。

不过，在“故事和知识”之下，社科的诸领域更深的关切是“问题和主义”。“主义”这一用来定义思潮的概念在一百多年前传入中国时，胡适提出，回归问题才是知识分子的基本。

所以读社科的乐趣和观照，也不是让读者“止步于知道”，而是在问题和所学之间来回地咂摸。这也涉及我自己在工作上的一点尝试吧：不再去变着花样地夸耀“故事和知识”，是时候聊聊“问题与主义”了，my dear readers。

（社科书入门嘛，我仔细想了想之后，推荐简·雅各布斯的《美国大城市的死与生》、刘易斯·芒福德的《技术与文明》、波兹曼的《童年的消逝》、诺贝特·埃利亚斯的《文明的进程》。）

思涵

《企鹅欧洲史》策划

2018年做的印象最深刻的书当然是《企鹅欧洲史》。这本书学术品质上乘，又是难得的面向大众写的历史，几乎每页都有反思性的洞见在发光。即便是看远未成形的稿子，也能获得很大的阅读乐趣，有一种“为它做什么都值得”的感觉。

这套书会从想不到的角度来写我们可能自认为已经熟悉的事，有不少反直觉、反常识的观点。并且除了对固有认知的颠覆，除了建立在深厚功底基础上的反思和洞见，这几本书里还有很多动人的历史细节，读起来很容易跟历史上的人同理共情。

比如，第六卷蒂莫西·布莱宁的《追逐荣耀》有个很打动我的细节，写法国大革命之后，路易十六知道自己被判了死刑，做的第一件事是找来休谟《英国史》，看查理一世是怎样平静度过宣判与处决之间的三天的。

能有机会在许多人的支持和帮助下做这样的书，一是感恩，二是希望能够尽自己的力量。

感觉上，读社科书的人应该是越来越多了。我自己读社科书，大概是为了获得阅读和思维的乐趣，为内心深处的一些疑问找到答案吧。

小马扎

《文明的崩塌》策划

2018年做书印象最深的还是《文明的崩塌》，从审稿阶段开始跟进，对青铜时期地中海文明不够熟悉，有的知识还是从游戏里面学来的，然后顺藤摸瓜地搜索……做完一本书之后，编辑学到的远远超过自己以前知道的。

所以做书的感觉，就像是被知识点的浪潮和工作进度赶着跑，去看看前方还有没有无人涉足的沙滩。做不下去了就看一看本月信用卡账单……坚持不下去了就看一看手机里的爱豆……

圈子外的朋友和长辈都觉得，你做社科书吗，好高端好神奇啊，但是我看不懂（尴尬而不失礼貌的微笑.jpg）。但实际上的社科书行业，有点像日剧《校阅女孩》的副标题：

“就算朴素也很棒”——朴素是闷头看很久的稿子也没有新进展，常常怀疑自己是不是被时代抛弃了；很棒的部分，当然指的是书的品质。上面也说了，每做一本书都收获一轮知识。天底下怎么会有这么好的事啊！（棒读）

在编室里遇到的伙伴是一些接得住冷知识梗的朋友，是一些和生僻人名地名亲戚关系死磕的朋友，一些精通八国语言或者是人型自走搜索引擎的朋友……大家很敬业，很有趣。

为什么要读社科书？那可能是为了成为社科书编辑吧（x）如果不是出于这么“实用”的理由，我觉得首先是寻找一种发现的乐趣，当你因为一句话的启发而喊出“我发现了”的瞬间，就是这本书价值最大的一刻。

尉迟小酷

《从丹药到枪炮》策划

做书和养小奶狗一样吧，感觉。你们养过小狗么，很躁的那种。每次你一回家，各种纸巾床单纸盒毛巾混着它的排泄物一地都是……咳咳。但是你不得不花2-3个小时清理干净，然后还要给小奶狗用湿毛巾擦干净，还必须吹干（不能洗澡太勤，对，太干净也不好），然后小奶狗就又变得干净了。我到底在说什么，哈哈。为什么要坚持，因为书就在那里等你，不得不去打理。

有时做梦，梦到我自己改名叫“市场”。所以，迎合就是坚持，不用怀疑。

「你觉得读社科书潮吗？现在的人为什么要读社科书呢？」铁定潮啊，我凉了社科书都不会凉。志同道合的人更多了吧，虽然自己是冷场帝，也能感受到大家对社科和历史的热情。

为什么要读社科书？为什么不读呢，南希·卡特赖特、诺姆·乔姆斯基、丹尼尔·丹尼特、埃德蒙德·盖蒂尔、尤尔根·哈贝马斯、约翰·霍尔丹、克里斯汀·科尔斯戈德……这些潮爆了的大佬都只写社科书，咱们肯定得多读读社科书，才能做个真·时尚潮人。

民科小彭

《考古的故事》《生命是什么》策划

2018年我做的书里最在意的一本是《生命是什么：40亿年生命史诗的开端》，一本薄薄的科普小书。

好像有句话说“人总在高处相逢”，其实知识也会在高处相逢，比如哲学、科学就会在生命起源问题上相逢，无数智慧的头脑、善思的灵魂都曾在这个问题上相逢。所以这本书虽然很薄、内容相对硬核，但是有超大剂量的阅读快感，目前上市不久，但看过的都说好。

「做书时有没有遇到过做不下去的时候？」经常感觉做不下去了啊（笑）。每次快做完一本书的时候就想“做完这本就辞职”，结果看到下一个选题，就又变成“等等！这本好像很有趣”，接着就忍不住去想怎么写文案、怎么做封面之类的事情，最后就变成“好吧，做完这本再辞职也不迟”。就这样蹉跎了下来。

我周围很多人在过了二十岁之后，都在经历从读文学到读社科的转变，大概社科书也是文青的最终归宿之一？有时候看社科书，感到过去已经发生了那么多有趣的事情、真实世界本身就已经非常奇妙了，简直就像在看万花筒，可以让人不知疲倦地一直看下去，其中的兴奋感一点也不比虚构带来的少。

认识世界，我觉得这可能是人一生中最重要的事之一，而社科书是我们看世界的一个好工具。

绝地冰枝

《企鹅欧洲史》小推手

在很多朋友的官方兴趣爱好栏目里，中标最高的怕是“读书”“听音乐”与“看电影”。不过要做one pick的时候，图书产品近几年还是比不上影音，出圈的太少，《企鹅欧洲史》算是我参与过的难得的出圈项目，很开心获得读者和潜在受众的喜爱。

企鹅花费了编室很长时间的打磨，在图书发售前，我们第一次尝试做试读活动，试读本虽简陋，但还是收到了大家的积极反馈，在此过程中与读者朋友建立起的联系也让我们很感动。当时，为了让参加试读的朋友们更好地交流，我们组了一个群，大家并没有因活动结束而解散。虽然人数不多，活跃度也并没有很高，但时不时我们也会收到一些读者的反馈建议，这对我们都非常珍贵。

之前与朋友聊天，会觉着行业内的人交流时常会陷入盲目自嗨，有时候看图书的销售数据，这种感觉会更为明显，笑说不知道大家都在热血沸腾地忙活什么，特别是社科选品这样常被同行吐槽没有“实用”价值的内容。但很有趣，还是会有很多人愿意加入进来，不管是行业内一起努力的朋友，还是热心交流的读者，这都是很值得感恩，或者很感动的事情。

阿乔

一只新媒体编辑

最开始接这个栏目的时候，心里真的没底。第一次做专栏，而且还是欧洲史这种小众话题，很忐忑，不知道能有多少人喜欢。启动期其实没有很成功，最开始那两个选题有些冷，反应到阅读量上就没有很好，当时我们还有些焦虑。

后来大家就一起去想什么样的切入点更好，在什么时间选择什么样的话题，变着花样去做，写过伟大人物和国家的故事、尝试过像“历史大分流”这样的学术稿、开脑洞的主题小书单等等吧，一直在尝试，但目的其实很专一，就是把好的有价值的社科内容（包括社科好书）传递出去，推荐给更多的人。

为着这件事，我们团队每个人都做了很多努力。熬夜写稿什么的都很日常了，因为历史类稿子不同于其他话题，它要做到最大程度的准确，要很严谨，所以写一篇往往要查阅很多很多资料。

但也就是这个过程，加速了我自己的成长，因为这个专栏，读了很多历史好书，这似乎无声中也改变了我自己看问题的习惯。之前很难理解为什么那么多睿智的人都爱读史，现在也算有了些许体会。当人们站在历史的长河上细思文明的进程，如今的很多事也就有了自己的答案。

如果「年讲欧洲」是个人，我想抱抱他。

再见啦，朋友。

墨洋

社科线产品经理

因为有年讲专栏的存在，我的2018年，紧张又丰富。

紧张在于周更的频率：52期，就像是一字排开的52个倒计时牌。我的时间表也调整为“年讲时区”：每周从周五策划开始，周四发布结束。有的选题成稿比较顺利，天时地利；但是更多的选题，会一直调整到发稿的前一刻。所以，这一年周三的夜晚对我来说都是煎熬的。

紧张也是因为“怕自己能力有限”而带来的焦虑。我的社科图书阅读量有限，凭借个人的力量，不可能撑得起这样庞大的年度内容策划。幸好我的左手是一众资深的社科策划编辑，右手是欧洲史好书。如何能穷尽双手的力量，将“深度策划、内容爽口”的栏目推送到读者的眼前，令我焦虑又兴奋。

丰富是欧洲史好书带来的。之前我总觉得历史书太厚啃不动，一期期的栏目纠正了我的刻板印象。原来历史人物如此鲜活有趣，故事曲折生动。更重要的是，当我尝试将时间轴拉长至数千年，想像自己可以在任何时代落下坐标。大国更迭起落、文明兴衰进化，都能在当下找到类似的影子，一切眼前的焦虑也随之化解。

丰富也是读者带来的。每期推文发布后，你们的留言是我优先于阅读量的期待。我能记下一长串积极留言的“老朋友”，如果哪期你们没有出现在后台，我甚至还会惦记。我也常常和同事们猜测，手机另一端的你会们会是什么样子、什么职业：老师、公务员、白领、大学生……

用年讲牵出一条线，我和你们各两端。

········我是领导分界线········

张益

新思文化工作室总编

近几年出版给我的感觉是，读者阅读越来越“分众”了。一批读者培养起对一个领域的阅读兴趣，比如历史，（喜欢它的读者）就会持续地关注这个领域的出版动态，走向深度的阅读。

应运而生的是一种“子品牌化”的趋势，出版社把自己的产品划分为小的子品牌，一来应对分众趋势，二来让编辑们更好的发挥自己，找到自我价值。“新思文化”就是这么成长起来的。

决定一个人能走多远的，是他的价值观，是他的自我认知，是他面对诱惑时的选择原则。决定新思能走多远的亦是如此。

未来这几年，我们会抵达一个节点，也就是知识融通的时代。很多传统社会科学的问题，需要去生物、演化层面来寻找答案。所以我们在策划图书的时候，也需要考虑到超越传统知识的眼光。那种打鸡血式的、贩卖励志和焦虑的书已经被抛弃了。我们可以从心理学、各种认知科学的角度，真正把握我们的心智，让我们更好地理解自己。

我们的希望是让每个人建立起一种历史感，用宽广的视野、长远的目光来看待一些事情，为读者提供一个完整的通识知识体系。而新思可能更关注我们在世界观层面的阅读学习，关注知识的底层逻辑。

很高兴，我们能结伴同行。

四维胖子

市场总监

我今年比较难办的事儿是，如何把一本挺严肃的社科书说得让人想买，尤其是当书价格和成本高，而且内容比较厚重的时候。尤其是2018年感觉抖音上来之后，读者一下子就少了。公号虽然多，但是没人愿意帮我们认真介绍一本很好的大部头。好书不知道咋去吆喝，这个真的是想得头疼。

有的时候觉得我们的读者比我们厉害，尤其是社科读者。要是我们的读者，能够把自己对于书的理解，对于书的批评和褒奖，都诚恳的传递出来，这样一方面我们如果真出的是垃圾，我们就深刻反省，如果真的是好内容，我们也得做到不能被商业化给迷了眼睛。（读者）如果能提出更多的观点，我们其实愿意去挖掘，去寻找更多的社科书。当然，如果有可能，真的希望厉害的读者帮我们把好书吆喝出去，这是很功德无量的。

市场上那么多垃圾跟风的伪书，那些赤裸裸欺骗读者的书，比如之前被封禁的伪书《人类简史》什么的，作者起个外国样的笔名，也堂而皇之的卖。那些书，在平台电商、书店等销售利益的驱动下，也都大肆推向市场。但是读者不一定全都有真正的辨识能力。尤其是一些面向青少年群体的书。这才是祸害。

所以，我希望，读者们，不是光在豆瓣这样的文艺平台自嗨，也不是每次在电商购物之后都写一句“快递好快，好评”或者“有破损，差评”。如果可以，就书本身，多发表言论吧。

去伪存真，提醒读者；耳提面命，警示出版人；广开言论，泽被后世。

王强

中信出版集团副总编辑

所有难搞的事儿都分解在每天的琐碎日常里了，水滴石穿，都是过程，要说觉得劲儿不够用的时候，确实有，就是我觉得这书好极了，可是不知道读者同学们都在哪儿，所有的文案和营销，也就变成隔空呼喊，不知道哪句能触达到你，在互联网时代还有这种感觉，我想我们该改变一下路径了。

坚持读社科书的人，一定是这个时代最可爱的人，因为读文艺小说更轻松愉快，读财经商业更实用可能立竿见影，读历史哲学社会学科学等等这些社科书，一不容易，虽然价格可能不是大问题，但想进入状态得摩拳擦掌把自己娱乐休闲的本能压迫在角落里才行，二好像不那么直接有用，三是中信社科书多是跨学科的书，对知识储备有挑战，等等。

但是我想说，读社科书的你们一定是有见识喜欢独立思考的人，你们知道什么是这个时代稀缺的内容，我们在做的，也正用新的理念，找到世界上最有智慧的人，然后把他们的思想变成书，你们的阅读就是我们不停做下一本好书的原动力。

我有一个非常个人且不一定对的判断：我们正在一个新的知识和思想爆发的节点上，社科书不是结束，而是下一次知识爆发的开始，社科书的内容直接和每个人大脑里的那套认知系统息息相关，所以我觉得社科书大有未来。嗯，边走边看吧。

2019.3.7