我们需要Clubhouse吗？

小达同时拥有世界上最不社恐的两种职业——主持人和记者，但是在Clubhouse没出现之前，即使作为狼人杀十级爱好者的他，也不敢想象“亲戚朋友们拉个微信群，一个人开起群聊，房间里不谈昨天晚上谁被‘刀’了，只是单纯听开群主持人就议题发言或讨论”到底能是个什么场景。

Clubhouse是什么？官方解释这是一款从美国火到中国的“多人实时在线语音群聊”APP。由Paul Davison和前谷歌员工Rohan Seth共同开发，其诞生于2020年3月，正式上线于同年4月。

上线初期，Clubhouse就靠5000个测试用户拿到1亿美金的估值，现在用户数已经超过了500万，估值也涨到了10亿美金。今年2月初，由于埃隆·马斯克等大咖和KOL陆续进驻平台，用户数量快速增加，邀请码在二手市场上叫价超过了百元美金。

目前，Clubhouse仍不开放独立注册，只允许已注册用户邀请两个新用户，而且必须是使用IOS用户。据报道，安卓用户预计将在2021年11月才能使用。

Clubhouse用户群主要分布在中国的一二线城市、港澳台及北美、澳洲、西欧等地区。其特点就在于“自发”，里面有许多社会科学学者、互联网科技资深人士、金融从业者、艺术家及音乐人，他们会时不时打开Clubhouse的房间“开聊”，这时候没人管你是谁，你是什么level，甚至你到底参不参与讨论。

其实，初见Clubhouse，很容易让人联想到在中国已经有了非常成熟的产品形态和商业模式的YY语音聊天房间。确实，Clubhouse背后的音频技术服务商为声网Agora，而声网创始人兼CEO赵斌早在10多年前就担任过YY语音技术开发方面的CTO了。

图丨声网Agora创始人兼CEO赵斌

但是同样的音频服务商、差不多的音频交流APP，Clubhouse怎么就火到了一码难求的地步呢？数据猿记者对部分人群进行了随机采访：

●小王 20岁 学生 喜欢Clubhouse

“各类聊天房间众多，总会进入许多意想不到的房间。偶然进入有Bomani X（Clubhouse的图标）的日美爵士乐即兴Room、两岸三地华语流行乐演唱Room、陈奂仁的演唱与表演指导Room、21 Savage与众多来自LA、亚特兰大、纽约、休斯顿的说唱歌手、音乐制作人的闲聊Room都是我喜欢的，更有社会学专业学者进行谈论中美、香港等地区的Room、美股港股A股交流Room、互联网科技发展交流Room，各种话题应有尽有，解决寂寞一流选择。”

●小李 18岁 学生 喜欢Clubhouse

“互联网无法查阅的信息，找一个相关的房间就会得到答案，是一个深入探讨文化差异、学习商业思维、了解前沿资讯的好地方，还可以练习外语听力，学习商业、科技、文化、社会科学里的专业外语名词和俚语的知识库。”

●小杨 27岁 公司职员 喜欢Clubhouse

“没有审查制度，想聊什么聊什么。实时语音对话比较有亲切感，满足疫情期间人们交流与倾听的需求。不许录屏，隐私上可以得到一定程度上的保障。”

●小张 33岁 公司职员 不喜欢Clubhouse

“房间水平参差不齐，毫无逻辑、无凭无据的发言甚至谩骂也有，而且和其他语音软件相比，没有明显新鲜感。说实话，有人各种吹嘘里面大佬众多，他们口中说的大佬我是没遇到过，其实就算遇到，我也是截个屏，然后发个朋友圈满足一下虚荣心罢了。”

●小高 30岁 公司职员 不喜欢Clubhouse

“只可一台设备登录，外国市场开发的产品，从界面设计、用户体验感等方面与简中区差异较大，刚开始使用的时候用着不顺手有些不习惯，而且有点浪费时间且没营养。

其实Clubhouse是火，但是也没有火到向外面吹捧的那种地步。”

疫情期间，大家不能出门，有时候自身形象或者家里也会比较邋遢，所以相比文字的繁琐、视频的尴尬而言，音频社交才成为一种成本更低的、满足社交需求的交流方式。尤其，对于不善于言谈的人来说，不留存档，听后即焚，作为发言者不用担忧说错话，作为听众社交压力也会比较小。

但是疫情后呢？人们渐渐回归到紧张忙碌的工作中，从柴米油盐酱醋茶到琴棋书画诗酒花无一不需要时间经营，这时候你的Clubhouse还会继续用吗？

Clubhouse火爆的时候，小达没有邀请码，但他也奔着找寻志趣相投陌生人的目标，在XX拉雅APP上播读精选的三十篇语言犀利且富于战斗性《鲁迅杂文集》中的“硬文”，期待着以先知之口，愤激地呐喊，唤醒沉睡在迷茫中的人们，激励大家勇敢地站出来，破除一切恶，让真善美的光辉永驻人间。

但效果是他每天的收听人数不超2位数，收获的粉丝数为个位，至于打赏的效果，则与时间成本完全不成比例。

所以，到底谁才是中国的Clubhouse？语音直播软件不行，那么语音交流软件行吗？大佬们推出的MeetClub、米聊、飞船等应用的产品玩法与底层逻辑与Clubhouse几乎没有什么差别，它们是中国的clubhouse吗？。

紧随其后，以2月11日上线的映客对话吧（已下架）为例，一模一样的语音聊天房模式，新用户同样需要邀请码才可以注册，语音支持技术也是来源于Clubhouse的服务商声网，然后…就没有然后了。

听名字就很像“奥利奥”和“粤利粤”的MeetClub，做到了与Clubhouse差不多的接口，差不多的房间聊天模式，差不多的好友邀请功能。背靠财大气粗阿里的MeetClub，您看它行吗？

除了界面外观，内容上，各家的语音聊天APP的侧重点则稍有不同。小米于2月26日推出的米聊是一个号称“面向专业人士的语言聊天APP”，会聚集“各行各业的专业人士”，仿佛语音版的知乎。

2月28网易云音乐开发的“侃侃”聊上了日常。而3月6日推出的“飞船”私圈Party则倾向聊音乐。

事实上，在内容方面，以映客、陌陌为代表的直播平台上一直都有类似产品，涵盖了红娘相亲、狼人杀、剧本杀为代表的在线游戏、影视剧、赛事等，多人连麦、轮麦和抢麦根本不新鲜。

在用户方面，外界对Clubhouse的标签之一就是高质量用户人群。据悉，Clubhouse的种子用户中部分使用者日均使用时长甚至长达8小时，大部分内测用户对于产品的体验也都给出了高度正面的反馈。

中国版Clubhouse能否获得如此高质量的用户暂未可知，但毫无疑问这仅仅是一场小众的狂欢。Clubhouse之所以能够火遍全球，马斯克功不可没，此外，知名艺人、政商名流、行业精英也都是Clubhouse的座上宾，但是当大量人流与流量涌进Clubhouse后，Clubhouse真的不会成为语音版“微博”吗？

爱说大实话的老罗就表示，在断断续续玩了两天Clubhouse，没有一个房间能待上10分钟，也毫无兴趣自己开一个房间。如果不是疫情和马斯克，如果不是来自硅谷，如果不是邀请码可以用来x…

回到国内，巨头不缺流量不缺人才，众多KOL、KOC们可以为新应用带来一时可观的追随者。但最终，只有优质的内容才能够留住用户，失去了滤镜、关掉了聚光灯后，大佬们还是“大佬”吗？大佬们有更多时间用智慧去打动听众吗？

看到一篇文章上提及Clubhouse和YY语音聊天室的区别时直接提升了level：“马车和汽车都能载人，但不会有人说这是一样的东西。”其实笔者认为如果“马车”上坐的是马斯克，那么故事的走向说不定就变成“未来的大发展格局，环保产业迎来新增长”。

抓住产品红利期做涨粉、引流，芳名在外的Clubhouse和微信公众号、知乎、抖音的操作其实差不多。

其实，普通用户在使用一款新APP的时候都图新鲜，警惕和戒备心理也比较弱。社区内营销、广告比较少，用户质量和内容都又比较高，再加上邀请码的饥饿营销套路，一时间获得了大量人的关注，但是以后呢？这类产品未来的商业模式，真的不是直播间打赏、专业向付费内容，还有广告变现、导流之类的方式吗？

Clubhouse靠不靠谱，尤为可知。其实，Clubhouse这东西在美国能火，有一部分原因是美国用户不存在像国内对微信、QQ、抖音的高度依赖性。

但是中国的Clubhouse要是火了，最后的结局要么是“我能不能加你的微信？”要么是“我想继续听课，需不需要买个会员？”

文：达尼亚 / 数据猿

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